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美食与潮流都是生活的必需品

| 2021-02-24

近日在获得阿里集团95亿美元全资收购和阿里软银等30亿美元投资承诺后的饿了么,在一系列品牌新战略的出炉下,今后将成为阿里本地生活服务的核心入口,随着新零售战略体系升级即将会带来的品类扩充趋势,饿了么今年也玩起了各种跨界营销。而这次,饿了么更是联手全国青年潮流文化界里的OG——YOHOOD2018全球潮流嘉年华,8月31日-9月2日,在潮流界一年一度的盛会里通过“吃货造衣间”大玩潮酷又环保的时尚态度,打造饿了么首次潮流跨界展。

YOHOOD作为国内乃至国际最早的潮流展会,今年迎来第六届,活动现场不仅汇聚众多顶级潮流品牌,还集演出、市集、艺术展和潮流美食等多种特色体验项目于一体。饿了么与本次潮流跨界展的合作意在聚合YOHOOD众多16-30岁的年轻潮流一族,透过美食与潮流跨界,塑造饿了么品牌年轻懂玩的“以吃为核心延展的美好生活方式”,形成强烈鲜明的品牌差异化,用年轻人的语言与年轻人拉近距离,保持新用户拉新。

由此,饿了么在YOHOOD现场的“吃货造衣间”带来了科技风满满的”美食传输带”概念互动,只要潮人们大声喊出“我好饿!”的分贝达标后,传输带就会随机掉落不同奖品和礼物,抽到RPET循环再造环保T或饿了么外卖箱皮再设计手机壳的用户,还可以移步到RELAB造衣间,DIY自己的专属环保潮流单品,这些互动的小细节充分传递了饿了么环保理念,推广品牌的可持续利用价值观,吸引社会公众关注。此外,吃货的本性渗透在现场的每个角落,在颜值爆表的泡面互动拍照区,潮人们可通过杯面碗口进入碗内拍照,还能用大筷子夹出“煎蛋”和“火腿肠”,甚至举着“请与吃夜宵的我谈恋爱”等有趣的文案牌子一起入镜,这一张张刷爆朋友圈的照片就是这么诞生的!

除了白天在潮流嘉年华狂欢之外,饿了么更是让这波热闹的氛围持续到夜晚。8月31日-9月2日每晚21:00,饿了么在APP首页首次开启连续3晚的下拉二楼跨界合作,围绕夜宵的业务夜场景,以潮流青年夜生活为主题,以饿了么最受欢迎的夜宵,烧烤、炸鸡、酒水等TOP3品类为连接点,推出“潮流夜市不打烊”,打造具有年轻人夜间生活状态洞察的长图文原创内容。这次合作一共描述了3种不同类型潮人的3个各怀心事的夜晚,也许生活不一定能一直美好,也许恋爱、工作和人生总有那么一些想让人逃避的瞬间,但也许当你吃下一口炸鸡,叫上一串烧烤,甚至喝下一杯小酒的时候,就足以让黑夜的惆怅稀释掉一些,饿了么相信喜欢吃夜宵的人都会很幸运。

据现场的反馈,很多路过的潮人们都觉得在YOHOOD现场看到饿了么让人很惊喜,也被各种箱皮再设计的腰包、手机壳等创意十足的小礼品深深吸引,打破对美食送餐平台的认知边界。

足以看见,这次饿了么基于“吃”的永恒主题,却打破美食的边界与潮流文化进行跨界,很好地透过O2O线下活动与业务夜场景的整合,让饿了么展现出以“吃”为核心对美好生活的追求。一个品牌也能和时下年轻潮人们一样,拥有自己对生活的潮酷态度,用消费者喜欢的沟通语言,获得更多品质年轻用户的关注和喜爱,更好地提升饿了么品牌知名度和美誉度,使品牌保持生命力,完成饿了么2018品牌新战略的转型。


文章来源:http://crm.shanghainb.com/OpenAPI/reviewsoft.aspx?id=1243721

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