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家电企业盯上母婴市场“肥肉”

| 2020-09-17

  近年来家电行业销售疲软,家电企业不断挖掘细分市场以寻求新的利润增长点。随着二孩政策的放开,嗅觉敏锐的家电企业开始迅速瞄准母婴家电这片蓝海。业内统计数据显示,2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元,走安全、健康等高端路线的母婴家电产品也迎来高速增长期。

  母婴家电占比大幅增长

  据近期国家统计局人口和就业司公布的数据,2015年二孩政策全面放开后,2016年我国人口出生率增速达13%;同样二孩的出生数量增长趋势也十分明显,出生数量从2016年的721万增长至2017年的883万,增幅超20%。

  政策红利给母婴消费带来广阔的市场空间。易观智库的统计数据显示,2018年整个母婴市场总规模高达3.1万亿元,母婴市场蛋糕非常大,包括吃、穿、用等各个领域,而家电作为“用”这个领域的细分市场,发展前景也不可估量。

  记者了解到,目前市场上销售的母婴家电大致分为三类。第一大类是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。

  据中怡康零售监测数据,电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表,2019年一季度线上市场,具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%,同比增长高达95%,产品价格涨幅超30%,远高于整体市场涨幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空气净化器,空气净化器产品在2019年一季度均价为1510元,而主打母婴功能产品市场均价为2136元,价格超出市场均价600元。

  家电企业纷纷进行布局

  母婴用户重品质、轻价格,对企业而言,走高端品质路线更能贴近消费者心理。家电巨头们自然不会放过这个风口,争先恐后的开始布局母婴市场。

  2017年5月海尔就推出成套的母婴家电系列,这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品;美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品,从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气净化器等小家电等都进一步推动母婴家电市场的蓬勃发展。

  记者多方采访发现,凡是加载了母婴功能的产品无一例外主打功能均是安全、健康,其次是人性化、智能化等。电炖锅主打的隔水柔炖功能、空气净化器的防夹手功能、加湿器的银离子抑菌功能、电风扇的安全无风叶、电暖器的全身防烫罩以及全身无棱角设计等,全方位为宝宝消费考虑的特征十分明显。

  家电资深观察人士刘步尘在接受信息时报记者采访时认为,母婴家电热兴起,也跟这一代的消费主体是是80后、90后有关,跟上一代的父母相比,他们对母婴产品的品质需求更高,对线上消费更热情。不过,他同时也指出,目前母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,行业急待出台相关标准来规范发展。

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