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互动娱乐的“制炒推收”之道

| 2020-08-28

文│广告主杂志 龚倩倩

2011年夏,微电影《青春期》以其独特的风格,为闷热的空气带来了一丝清凉的气息。这是一部讲述一位正值青春期的“90后”问题少女程小雨的电影,它让我们从不同的方面认识了90后这一颇具话题性的群体,向人们宣称“90后”并不是所谓的“脑残”一代。2012年随着其后《青春期2》、《青春期3》的上映以及同名图书的出版,这部电影连带着它的制作团队再次冲击着我们的感官。他们都被赋予了同一个名字“芭乐出品”。

 

“芭乐出品”其实是芭乐的核心项目,主要是自制内容。芭乐出品有着鲜明的特征,芭乐CEO姚建疆总结为四个字“制、炒、推、收”。

 

制,意思是从电影的源头出发,重在对编剧和内容的选择。芭乐作为互动娱乐的平台,为一大批的草根编剧、创作者提供开放舞台,给他们的作品搬上屏幕的机会。《青春期》这部微电影的剧情就是芭乐从大量的原创作品中经过层层筛选而来。同样,作为电影中不可或缺元素的演员,芭乐也本着同样的原则进行选拔。如伯乐相马般,在一大批优秀的年轻演员中发掘新人,进行培养包装,从而形成自己特有的演艺风格。

 

炒,顾名思义指的是炒作。炒作的根源来自剧本内容、演员的话题性,而芭乐更注重前者。芭乐本身在内容选择上有自己独特的看法:首先要真实反映当代年轻群体的价值观与内心冲突。年轻人有着爱憎分明的性格、对自我的追逐,同时也更期待成功,对就业问题、家庭观念、两性等问题也能进行深入的反思;其次强调参与性和融入感的剧本。剧本本身需要强烈的参与感,把自己的真情实感融入到自己的内容创作中,从而引起观众的共鸣;最后需要具有积极引导且不乏幽默和思考。例如在《青春期》中,观众便能捕捉到这些信息。两性、家庭、90后的真实生活状态和反思,这些无疑成为了这部影片吸引眼球的亮点和噱头。

 

推,指传播中的重要环节推广。在传播过程中引爆话题点,通过对网络平台的整合达到最优宣传效果。通过微博的预热、各大视频网站的转播、口碑的营销等为原创作品提供一个专业的传播途径和渠道。

 

收,即收益。芭乐的主要收益形式有客户定制、CPV(Cost Per
Visit)、CPM、付费观看和运营商分账。植入广告是其核心的收入来源。另外,“收”还包括内容的版权销售。“随着互联网的飞速发展,我看到了越来越多的发展机会,尤其是互动娱乐,它必将在未来形成具有自己独特基因的文化产业”,芭乐CEO姚建疆非常看好互动娱乐的未来。

 

姚建疆解释,互动娱乐内容区别于传统影视剧,在传播载体上,它是基于互联网和移动互联网的影视节目内容形态,时间不超过50分钟,并能够和网友互动,甚至剧本和构思都是网友撰写,然后进行专业加工,最后反馈给网友收看。如今视频大多都是10分钟之内的UGC和1小时之上的传统电视剧、电影,在两者之间明显存在着一个空档,芭乐的出现就是希望可以填补这一空白,芭乐的创始团队之前一直都在从事视频行业,本身身上就蕴含着网络基因和娱乐因子。

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